91看书网

繁体版 简体版
91看书网 > 我的光影年代 > 第二百三十八章 广告植入?(3/6)

第二百三十八章 广告植入?(3/6)

章节错误,点此举报(免注册),举报后维护人员会在两分钟内校正章节内容,请耐心等待,并刷新页面。

很多人在笑,吕潇然也轻笑了几声,然后摆了摆手:“这就是问题了,《边境风云》,我过分的追求形式,几乎放弃了叙事,真的有很多观众表态看不懂…”

顿了顿,吕潇然接着道:“学院教育永远是高屋建瓴,它教导你的是艺术,那怎么才能落地呢?”

“电影是大众传媒,也就意味着你讲述的东西是需要大众感兴趣的,拍完《解救吾先生》,我就在想,自我表达跟大众需求能不能达成一条线?”

“真正能让大众喜闻乐见的,比方说泰坦尼克号,他探讨的就是爱情、生命…”

“这两个主题永远不会过时。”

“这两年有个系列电影,叫《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》…我看了好几遍,别笑,我真的看了好几遍,这两电影想要表达的东西还是很深刻的,只不过在讲述的时候出了一点问题,《时空恋旅人》的内核很简单,叫享受当下!”

“你们有没有发现,所有经典的时空穿越的电影和书籍到了最后都在告诉我们,要活在当下,享受当下?最朴实庸常的时刻也是美好的。”

氛围很好,整个交流会都在和谐的氛围里进行。

收尾的提问环节,一个男生忽然站起来道:“您认为在电影里植入广告是正确的吗?”

这个大概是《时空恋旅人》最被人诟病的地方——全篇植入品牌达到二十几家…

网上有人说‘《时空恋旅人》是一部广告宣传片’…

其实,吕潇然已经很隐晦了…

吕潇然笑了笑:“要看什么类型的电影,现代剧里植入广告很常见,只要不影响到正常叙事节奏,保证观影的感受,我是不反对在自己的电影里植入广告的!”

“但作为电影人,您不觉得这种行为很缺乏诚意吗?”

吕潇然收敛笑容,认真道:“除了厂商,没有人喜欢植入广告。但很遗憾,植入广告从电影诞生那年就有了。”

“卢米埃尔兄弟做了世界上第一部电影,一个瑞士商人承诺帮助他们推广和发行影片,作为回报,卢米埃尔需要在片中植入该商人拉来的广告,阳光香皂的广告。”

“第一部获得奥斯卡最佳影片的《翼》,植入了好时巧克力。”

“可口可乐公司直接参股了哥伦比亚电影公司,该公司拍的电影,但凡需要饮料的镜头,都是可口可乐。类似地,很多企业都是收购、或者拥有某个电影公司的股份,然后通过电影来推广自己的品牌,我们公司也跟很多品牌方达成了合作协议…”

“一部电影的诚意只体现在电影里,体现在电影本身,而不是导演如何阐述,演员如何诉苦,媒体、影评人如何夸赞,或者简单的用广告衡量。很多电影,没有植入广告,但片子特难看,那你能说他的电影有诚意吗?”

“电影中的道具取材有很多选择,道具从哪儿来?有些道具就是电脑、汽车、包裹、烟酒、手机这些现实生活中有的,这些都可以找到对应的广告商吸引他们投资。”

“《时空恋旅人》的男女主角都是高收入人群,他们的日常就是有很多品牌,那我不能因为要坚持艺术,就不用这些品牌。”

“电影的诚意如何体现?我觉得还是看导演本身的本事吧!”

那男的又说:“我看了《非常完美》,所有人都用联想手机…”

《非常完美》的植入非常不合理,片中章紫怡扮演的女屌丝用联想手机也就算了,但是为啥高富帅和白富美都是用联想手机啊!更搞笑的是,国际特工也用联想!他们的工作室都是各种联想的设备…

“我们用的是诺基亚!”

顿了顿,吕潇然补充了一句:“其实植入广告也要讲究技巧的,如果是强行插入,比如信用卡镜头停好几秒,桌上放一堆饮料罐,或者背景无端出现一硕大广告牌,主角莫名其妙非要提到某品牌之类的,那钱不少花,但换来的曝光度不等于美誉度也无法转化成购买驱动。但如果植入巧妙,与情节高度相关,甚至辅助情节发展,而不无中生有或是个突兀的道具,那再显著也不招人厌。”

“所以无论植入产品还是植入品牌,投资回报最佳的是高调植入,融入情节。这需要厂商和电影制作方更早的接触和协商。广告费够高,改剧本也不是不可能的。《时空恋旅人》吕浩然拿出手机记录糖糖的号码,那段剧情,我们用的是诺基亚手机,为什么要用它?因为它们赞助了800万!”

“整部戏的总投资是两千万,一个品牌赞助了八百万,我不觉得为它改一下剧本有什么不对!”

一番话说的台上台下众人情绪各异,有的赞同,有的想反驳,又找不出论据。

现场主持人见状,忙道:“好了,时间差不多了,让我们进行最后一个问题。”

“我想问一下。”有个女孩直接站了起来:“你觉得票房跟导演的关系是什么样?”

『加入书签,方便阅读』